معرفی برند کوتون (Koton) : اگر به مد علاقه دارید، احتمالاً در مقطعی نام Koton را شنیده اید. بیش از 30 سال است که این برند ترکیه ای در تجارت مد موج ایجاد کرده است و درک دلیل آن آسان است. Koton به دلیل وفاداری به کیفیت، مقرون به صرفه بودن و طراحی‌های پرطرفدار، به برندی محبوب برای افراد علاقه‌مند به مد در سراسر جهان تبدیل شده است. در این مقاله از اس پی ترکی به تاریخچه Koton و آنچه که آن را از سایر شرکت های مد متمایز می کند نگاه خواهیم کرد.
یلماز در سال 1988 شرکت Koton را در استانبول ترکیه تأسیس کرد. در ابتدا با تمرکز بر روی پیراهن‌های مردانه باکیفیت، این برند به سرعت گسترش یافت و شامل اقلام زنانه نیز شد. کوتون در اوایل دهه 1990 به یک نام آشنا در ترکیه تبدیل شد و به دلیل منسوجات با کیفیت بالا، توجه به جزئیات و هزینه های پایین مورد توجه قرار گرفت.
کوتون با بیش از 200 شعبه در ترکیه، خواسته های مشتریان خود را با محصولات و خدمات با کیفیت بالا برآورده می کند. این برند تضمین می‌کند که تمام طرح‌های آنها با تضمین کیفیت تولید می‌شوند، به این معنی که تنها از بهترین مواد استفاده می‌شود و در عین حال دوام، راحتی و پایداری را تضمین می‌کند. کوتون علاوه بر عرضه لباس‌های باکیفیت، انتخاب گسترده‌ای از لوازم جانبی مانند کیف پول، روسری، کلاه، عینک آفتابی و موارد دیگر را نیز ارائه می‌کند که می‌توانند بدون زحمت با هر لباسی هماهنگ شوند.
یکی از چیزهایی که کوتون را از سایر مشاغل مد متمایز می کند، تعهد آن به ماندن در روند و در عین حال حفظ کیفیت بی انتها است. طراحان این برند به طور مداوم در حال تماشای و ترکیب روندهای مد فعلی در خلاقیت های خود هستند، در حالی که همچنین اطمینان حاصل می کنند که هر قطعه یک احساس کلاسیک و جاودانه دارد که برای سال های آینده مرتبط باقی خواهد ماند.
علاوه بر این، Koton به استفاده از پارچه ها و مواد با کیفیت بالا در لباس های خود اختصاص دارد. طراحان در Koton با تامین کنندگان همکاری می کنند تا بهترین مواد را برای هر لباس به دست آورند و اطمینان حاصل کنند که پوشاک Koton راحت، مستحکم و ماندگار است. در ادامه به کیفیت محصولات کوتون می پردازیم.
نوع طراحی و تولید پوشاک برند کوتون
فلسفه پوشاک کوتون تولید پوشاک مردانه، زنانه و بچگانه در استایل های مختلف است تا بتواند تمام سلیقه ها را راضی کند و از هر قشری مشتری و طرفدار داشته باشد. مهمترین مسئله ای که باعث رشد این برند ترکیه ای شده است، قیمت مناسب و رقابتی آن در کنار کیفیت فوق العاده و طراحی به روز تولیدات کوتون است. تیم طراحی کوتون بیش از 100 نفر عضو دارد و آن ها به سراسر دنیا سفر می کنند تا ترندهای کشورهای مختلف را بشناسند و مطابق با سلیقه آن ها پوشاک طراحی و تولید کنند.
گولدن معتقد است که هنوز بهترین برند در زمینه فست فشن نیستند و می توانند نام کوتون را در کنار برترین برندهای تولید پوشاک قرار دهند و با توجه به پیشرفت روز افزون کوتون، این رویا دست یافتنی تر از همیشه به نظر می رسد.
پوشاک کوتون پس از افتتاح اولین نمایشگاه خارج از کشور در مونیخ در سال 1996، فروشگاه های جدیدی را در خاورمیانه، روسیه و بالکان در سال 2002 افتتاح کرد.
افق های روشن پیش روی برند کوتون
ییلماز ییلماز زمانی که از شروع کار صحبت می‌کند و آن دوران برایش یادآوری می‌شود لبخند می‌زند. “این کار برای ما فرصت جدیدی بود. ما به خودمان سه ماه فرصت برای موفقیت دادیم، یا باید موفق می‌شدیم یا به شغل قبلی خود برمی‌گشتیم.” در پایان تابستان، رونق کسب و کارشان از انتظاراتشان فراتر رفت. فروشگاه به زودی شناخته شد: زنان هر روز برای دیدن جدیدترین لباس‌ها از فروشگاهشان بازدید می‌کردند. در آن روزها فروشگاهشان مجموعه‌ای شامل قطعاتی از برندهای مختلف تولید ترکیه بود. تولید محصولات با نام تجاری کوتون Koton در سال ۱۹۹۵ آغاز شده است.
سبک جدید برند کوتون
راز موفقیت کوتون، رویکرد مشتری محور بود که از همان روزهای اولیه آشکار شد و همچنان ادامه دارد. این رویکرد به موسسان این برند کمک کرد تا بدانند که نیاز مخاطبان آنها چیست: لباس هایی با طرح‌هایی مدرن با قیمتی مناسب و دارای کیفیتی خوب، ارائه شده در محیط آرام و بزرگ. کوتون تا سال ۲۰۰۰ به ۱۰ فروشگاه و ۳۰۰ متر مربع از یک کارخانه رشد کرد. یک تحقیق بزرگ در بازار انجام شد، مصاحبه با ۲۴۰۰۰ نفر به طور مستقیم، که در آن زمان در ترکیه بسیار جدید بود. ییلماز و همسرش وظایف را از ابتدای کار خود تقسیم کرده بودند. در حالی که گولدن مسئول بازاریابی و طراحی برند است، تخصص ییلماز در استراتژی، منابع انسانی و مدیریت کسب و کار است.
یکی دیگر از کلید‌های اساسی موفقیت کوتون، تنوع محصولات ارائه شده از جمله لباس، کفش و اکسسوری است. تقریبا ۲۰،۰۰۰ قطعه در هر سال تولید می‌شود و این بدان معنی است که این برند دارایی‌های زیادی دارد.
خطوط تولید مختلف نیز هر ساله گسترش می‌یابد، با لباس‌های مردانه، لباس‌های زنانه و لباس‌های کودکان که همه دارای مجموعه‌های فصلی هستند. بخش طراحی کوتون که شامل حدود ۱۰۰ نفر است بسیار متنوع است؛ طراحان برند کوتون جهان را سفر می‌کنند، از نمایشگاه‌های طراحی دیدن می‌کنند و به دنبال منبع الهام هستند. کوتون ترندها و روندهای مد را پیگیری می‌کند. مدیران کوتون معتقد هستند که ترندها می‌توانند از خارج از کشور و همچنین در داخل کشور رواج پیدا کنند. ترکیه یک کشور تولید کننده است و برای رقابت نیاز به نوآوری دارد؛ ییلماز ییلماز می‌گوید: “به عنوان یک نام تجاری، ما از هر دو طیف الهام می‌گیریم، این مزیت باعث می‌شود ما در صنعت مد سریع و انعطاف پذیر باشیم.”
کوتون مجموعه‌های خود را به کشورهای مختلفی که فعالیت می‌کنند، ارسال می‌کند تا کار دوخت در آن کشورها انجام شود، از آنجا که نیازهای محلی می‌تواند به طور متنوع با توجه به شرایط اقلیمی و فرهنگی متفاوت باشد. برای کشورهایی مانند روسیه و دبی، کوتون مجموعه‌های منحصر به فرد را ایجاد می‌کند. در داخل ترکیه، مجموعه‌های لباس کپسولی این برند به پدیده‌ای تبدیل شده است. در طول سال‌ها، طراحان مد سطح بالا از جمله هاکان ییلدیریم، بورا آکسو و ژان پیر برگانزا مجموعه‌های خوبی برای این برند طراحی کرده‌اند. مجموعه دیگری که مورد توجه قرار گرفت، یک سری تی شرت است که شامل تصاویری از هنرمندان ترک و نمادهای این کشور است؛ یکی از محبوب ترین و تازه ترین طرح ها مربوط به باریش مانچو خواننده مرد ترکیه است، که در سال ۱۹۹۹ درگذشت.
هدف آینده برند کوتون این است که نقش یک بازیگر بزرگ را در روند مد داشته باشد. ییلماز می‌گوید: “ما هنوز بزرگترین نیستیم، اما اگر ما در ایجاد مجموعه قوی‌تر و محبوب‌تر کار کنیم، فکر می‌کنم می‌توانیم قدمی برای تبدیل شدن به یکی از بزرگترین برندهای فست فشن در جهان برداریم.” قدرت ما در این واقعیت نهفته است که نه تنها لباس‌های ما مقرون به صرفه است، بلکه طراحی شده به دست خود ماست. این چیزی است که ما را از رقبای ما جدا می‌کند.
کوتون در بازار بین المللی هم متمرکز است. دفاتر شرکت همچنین میزبان رویدادهایی مانند مسابقه وبلاگ نویسی مد روز کوتون هستند که شامل کارگاه‌هایی برای علاقه مندان این حوزه و وبلاگ نویسان جوان است.
تحقیقات مستقل توسط شورای مراکز خرید ترکیه نشان داد که کوتون نام تجاری برتر و محبوب مشتریان در مراکز خرید در سال ۲۰۱۲ بود. ییلماز می‌گوید: “طی کردن این مسیر کار آسانی نیست، اما کوتون همیشه این کار را انجام داده است. ما تا به حال توانسته‌ایم رشد داشته باشیم. این یک بخش اجتناب ناپذیر داستان کوتون است.”
ویژگی‌های برند کوتون
- طراح خلاق و نوآورانه
- مشتری و تکنولوژی گرا
- ترکیب ترندهای فصل با طرح‌های منحصر به فرد
- دارای محصولات نامحدود و فراوانی طراحی
- کوتون به نوعی رهبر مد و خرده فروشی در ترکیه است
انواع محصولات برند کوتون
کوتون انتخاب زیادی از پوشاک زنانه، مردانه و کودکان دارد. لباس‌های زنانه از لباس‌های غیررسمی گرفته تا لباس‌های شب و همچنین لباس‌های اکتیو و شنا متغیر است. کوتون همچنین مجموعه‌ای از بلوزها، شلوارها، دامن‌های مد روز و همچنین اکسسوری‌هایی مانند روسری و جواهرات را ارائه می‌دهد که ممکن است با هر مجموعه‌ای پوشیده شوند. مد مردان در Koton به همان اندازه متنوع است. آنها مجموعه ای عالی از پیراهن، شلوار جین و شورت و همچنین کت و شلوار برای مراسم رسمی دارند. لباس‌های بچه‌گانه در اندازه‌های مختلف از نوزادی تا 12 سالگی نیز موجود است، که همگی برای زیبایی ظاهری کوچولوهای شما و در عین حال راحت نگه داشتن آنها طراحی شده است.
تاپ: کوتون دارای تاپ هایی برای مردان و زنان است که شامل تی شرت، بلوز، پیراهن و ژاکت می شود. این تاپ‌ها در طرح‌های مختلف از گاه به گاه تا لباس‌های مجلسی موجود هستند و از پارچه‌های باکیفیت مانند پنبه، ابریشم و ویسکوز ساخته شده‌اند.
قسمت پایین تنه: خط پایین کوتون شامل شلوار جین، شلوار، دامن و شلوارک مردانه و زنانه است. این قطعات به خوبی چسبیده اند و از پارچه های مقاوم ساخته شده اند که می توانند در برابر سایش و پارگی معمولی مقاومت کنند.
لباس: خط لباس کوتون برای طیف وسیعی از شرایط در نظر گرفته شده است، از بیرون رفتن های غیررسمی تا مراسم رسمی. این لباس‌ها در سبک‌های مختلف، از لباس‌های ماکسی هوادار گرفته تا لباس‌های مهمانی دوخت، و از مواد باکیفیت مانند ابریشم و پلی‌استر تشکیل شده‌اند.
لباس بیرونی: کوتون دارای طیف گسترده ای از لباس های بیرونی برای مردان و زنان است، از جمله کت، کت و شلوار. در نظر گرفته شده است که این قطعات هم کاربردی و هم شیک باشند و عناصری مانند جیب، زیپ و دکمه‌ها به طراحی کلی اضافه می‌کنند.
لوازم اکسسوری: کوتون همچنین لوازم جانبی مختلفی را برای تمجید از خط تولید لباس خود می فروشد. این اکسسوری ها که شامل کیف، کفش، کلاه و روسری می شود، برای تکمیل هر مجموعه ای در نظر گرفته شده است.
به طور کلی، خط تولید کوتون با تمرکز بر کیفیت، سبک و مقرون به صرفه بودن، برای طیف وسیعی از مشتریان جذاب است. فرقی نمی‌کند به دنبال لباس‌های غیررسمی، لباس رسمی یا لوازم جانبی باشید، Koton انتخاب گسترده‌ای را ارائه می‌کند.
رقبای برند کوتون
همه این برندها با مجموعه های دائمی در حال تغییر خود، طیف گسترده ای از لباس های مقرون به صرفه و همچنین دسترسی به روندهای فعلی را ارائه می دهند.
۱. مانگو Mango
۲. زارا Zara
۳. اچ اند ام H&M
۴. ال سی وایکیکی LC Waikiki
۵. دفکتو Defacto